原創(chuàng) | 哲頡

核 心 看 點

·“雙減”落地一個月，K12學科市場的坍塌。

·浩浩蕩蕩轉型潮，素質教育領域大擁擠。

·素質教育涌入大軍，機遇和挑戰(zhàn)待觀望。

01、 “雙減”落地一個月 K12學科市場的坍塌

自7月24日“雙減”政策落地，截至今天，剛好是一個月。

就在這短短的一個月時間里，歷史見證了K12這個近萬億市場的坍塌。

一直以來，隨著生活質量的提高以及國民對教育的重視程度，中國的教育產(chǎn)業(yè)早就踏上了擴張階段，這其中，K12教育可謂是當中的翹楚。據(jù)資料顯示，在2019年，國內(nèi)K12教育市場的規(guī)模就已達到了7629億元，且彼時預測，此規(guī)模將繼續(xù)呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。

而這一切的轟烈勢態(tài)，皆在今年七月，戛然止于“雙減”政策的落地。

在這一紙政策之中，“不再審批新的學科類校外培訓機構”“現(xiàn)有學科類培訓機構統(tǒng)一登記為非營利性機構”“學科類一律不得上市融資，嚴禁資本化運作”“不得占用國家法定節(jié)假日，休息日及寒暑假期組織學科類培訓”等規(guī)定，直接給K12學科類培訓賽道砸下了一記又一記的重擊。

“雙減”政策正式落地的前一天里，教育股集體崩盤，千億市值飛速蒸發(fā)。當日，港股教育板塊整體市值蒸發(fā)467億港元，當晚美股開盤后，好未來暴跌70.47%，高途集團暴跌63.36%，新東方暴跌54.22%。

當天，好未來市值蒸發(fā)93.62億美元，約合607億人民幣。高途市值蒸發(fā)15.54億美元，約合100億人民幣。新東方市值蒸發(fā)59.49億美元，約合385億人民幣。三家公司市值共蒸發(fā)1092億人民幣。

資本的撤場之迅速，從“雙減”落地的那一天起便一直持續(xù)到現(xiàn)在。

如今，K12學科培訓的兩大巨頭，新東方與好未來的股價全部跌至個位數(shù)。與曾經(jīng)風光無限的資本表現(xiàn)相比，如今的教培巨頭現(xiàn)狀著實令人唏噓。

與此同時，K12培訓機構的裁員潮更加觸目驚心。據(jù)智聯(lián)招聘平臺大數(shù)據(jù)顯示，2021年7月，一線城市教培業(yè)發(fā)布職位數(shù)比3月減少了38.2%，高于其他城市等級，其中北京降幅達49.3%，居全國首位。

僅在短短一天內(nèi)，上萬人被裁員。K12學科賽道里，中小機構被大量關停，大機構大批量裁減，無一幸免。

K12學科培訓賽道，已有近30年的發(fā)展歷史，坐擁近萬億的市場，皆在這短短一個月的時間里，轟然坍塌了。

02 、浩浩蕩蕩轉型潮 素質教育領域大擁擠

“還是要活下去。”這是政策落地后，依舊堅守在教培行業(yè)的從業(yè)者們內(nèi)心深處的聲音。

七月末，K12學科機構正式開啟了浩浩蕩蕩的轉型潮。

通讀“雙減”政策，內(nèi)容中以“學科類”和“非學科類”的主要劃分，讓大眾的視線開始聚焦在了未受重大打擊且被政策賦予了積極態(tài)度的“非學科類教育培訓”上。在非學科類浩瀚的細分賽道里，以藝術、體育、科技等為代表的素質教育領域，開始成為眾企業(yè)爭先恐后進軍登陸的新海域。

而值得注意的是，對于新東方和好未來這兩家K12學科頭部企業(yè)來說，對于素質教育的探索在幾年前就已經(jīng)開始了。

早在2019年便有媒體對此報道，在近兩年間，新東方在素質教育領域內(nèi)的投資布局范圍廣、力度大。而另一邊來看，好未來在素質教育賽道的投資布局，相比新東方則是有過之而無不及，在新興教育業(yè)務及素質教育賽道領域，好未來的投資范圍廣泛涉足STEAM教育、創(chuàng)客教育、少兒編程、創(chuàng)新型大學、美術棋藝、游學研學、AI/VR教育等細分賽道。

以此為基礎，依托豐富的項目儲備和強大的投資能力，兩家頭部在本次“雙減”之下的素質教育轉型便顯得更加的有序。

最為矚目的事件，便是八月時北京新東方宣布成立北京新東方素質教育成長中心，下設藝術創(chuàng)作學院、人文發(fā)展學院、語商素養(yǎng)學院、自然科創(chuàng)空間站，智體運動訓練館、優(yōu)質父母智慧館六大板塊。

北京新東方素質教育成長中心將專注學生德智體美勞五育目標發(fā)展要求，致力于打造優(yōu)質的一站式現(xiàn)代化素質教育綜合體，培養(yǎng)孩子多元能力，塑造全面發(fā)展的好少年。

而好未來則在學而思網(wǎng)校app內(nèi)推出了面向小學及初中的素養(yǎng)課及大師課，包含人文、科學、名著等內(nèi)容。同時，學而思網(wǎng)校也推出了成有體系的編程課程。

對此，張邦鑫曾在大會上表示道：“好未來業(yè)務多元化，去中心化是大趨勢。要培養(yǎng)‘德、智、體、美、勞’全面發(fā)展的人，這會是好未來長期的產(chǎn)品線。”

除了兩大巨頭外，其余K12學科企業(yè)的轉型素質教育動作更是不勝數(shù)，這些轉型動作也在不斷掀起行業(yè)熱議。

七月末，中國首個AI互動內(nèi)容+動手探究的STEAM科學教育產(chǎn)品“南瓜科學”正式推出。作為猿輔導向素質教育的轉型之作，這款教育產(chǎn)品采用“AI互動學習+動手實踐探究”的學習方式，從孩子們喜聞樂見的生活常識出發(fā)，以答疑解惑、滿足好奇心來驅動培養(yǎng)青少年人群的科學素質。

網(wǎng)易有道目前也正在素質教育的方向上開拓線下校區(qū)的發(fā)展之路，籌劃工作正在有序展開。不久前，網(wǎng)易有道素質教育首家線下直營店“有道成長中心”開業(yè)，致力于發(fā)展少兒素質教育，注重于少兒的智力開發(fā)、邏輯訓練、思維培育等，開設的課程有有道小圖靈編程課、有道德拉科學和有道縱橫圍棋課。

大山教育則在發(fā)布的公告中提到，集團正計劃將其業(yè)務擴展至涵蓋四種其他類型的輔導服務，其中便有針對兒童及青少年的藝術、體育及編碼編程課外個人素質課程。

精銳教育則在精銳少兒2021“成長無界，素質未來”品牌發(fā)布會上，正式對外發(fā)布了精銳少兒深耕素質教育場景的品牌布局戰(zhàn)略。將圍繞兒童成長階段的不同細分維度，以少兒科創(chuàng)啟蒙品牌“至慧少兒”、舞臺劇/演講產(chǎn)品“小小地球”、素養(yǎng)成長綜合體“天才寶貝”，三大品牌共同構成精銳少兒素質教育新體系。

而英孚教育也在其發(fā)布的最新中國市場策略中，正式推出旗下針對學齡前兒童市場的全新素質教育板塊——英小孚兒童成長中心，領跑學齡前兒童素質教育，為中國學齡前兒童的全面發(fā)展提供了創(chuàng)新的全方位一體化教育解決方案。

03 、素質教育涌入大軍 機遇和挑戰(zhàn)待觀望

8月16日，教育部官網(wǎng)刊登了一篇文章，名為《校外培訓機構轉型路子多》，引發(fā)行業(yè)廣泛關注。

其中，首要重點提及的賽道，便是素質教育。文章指出，校外培訓要助力“十四五”時期建設高質量教育體系，就要真正從“唯分數(shù)論”轉向服務學生全面發(fā)展，壓減學科類培訓的課程數(shù)量和招生數(shù)量，減少同質化大班課，更多開展以培養(yǎng)中小學生興趣愛好、創(chuàng)新精神和實踐能力為目標的培訓，增加美育藝術類、體育運動類、科學創(chuàng)造類、勞動實踐類、品德修養(yǎng)類課程占比。

當前，一些學科類機構在轉型素質教育進行業(yè)務范圍變更登記時，行業(yè)審批與管理要求不明確。目前北京、上海等地已實現(xiàn)行業(yè)歸口管理，可將經(jīng)驗做法在全國推行。各地應促進現(xiàn)有校外培訓機構由學科類培訓向素質類培訓轉型，打通部門壁壘，開辟綠色通道。

不可否認的是，素質教育的紅利一直存在，不論是政策紅利還是用戶的偏好改變，素質教育的地位越來越高、群眾對其的重視越來越深入。

如今，教育部對于素質教育的重視也不再僅僅只停留在鼓勵，而是開始切實落在分數(shù)之上。例如，在最新的新聞報道中可知，據(jù)天津市教委介紹，普通高中學業(yè)水平考試中，體育與健康科目成績合格作為普通高中學生畢業(yè)的主要依據(jù)。要將體育科目納入初、高中學業(yè)水平考試范圍和中考計分科目。在2022年起中考體育科目總分值40分的基礎上，依據(jù)天津市學校體育工作情況、探索研究逐步提高分值。

而對于廣大K12學科教育機構而言，除了政策利好、分值增加，轉型素質教育還有更深一層的機構運營邏輯。因為素質教育核心用戶的年齡層，實際上與K12學科機構原本的年齡層是相重合的，且在教學模式及運營模式、營銷邏輯上，K12學科機構皆可以將自己歷來一直積累下來的經(jīng)驗順延下去。

然而，目前來看，有大量業(yè)內(nèi)專家認為，素質教育領域可能很難再打出一家頭部。就像英語的新東方，數(shù)學的好未來，如今對于素質教育如此繁多的細分賽道來講，頭部的誕生之路將變得十分困難。

此外，據(jù)調(diào)查了解，如今家長們給孩子選擇素質教育機構時，大多數(shù)人都是將口口相傳、親友推薦的好口碑作為主要選擇因素。尤其在二、三線及以下城市，中小型素質教育機構往往更加受家長們的青睞。

那么，在這轟轟烈烈的轉型潮過后，大量K12學科大軍的涌入，將給素質教育賽道帶來哪些機遇及挑戰(zhàn)？這個問題還有待我們對于行業(yè)動態(tài)的進一步持續(xù)關注。教培行業(yè)的新時代已經(jīng)來臨，在經(jīng)歷了政策改革的烈焰過后，有太多的新征程已然在從業(yè)者們的面前逐一鋪展開來。